Mniej niż 24 godziny po specjalnym evencie, na którym Apple zaprezentowało nowego, najcieńszego o rekordowej grubości (0,20 cala, najcieńsze urządzenie firmy Apple do tej pory) iPada Pro z chipem M4 wewnątrz, o którym Apple mówi, że jest zoptymalizowany pod kątem sztucznej inteligencji, firma stoi w obliczu gwałtownego i szybko rozprzestrzeniającego się publicznego sprzeciwu wobec jednej z nowych flagowych reklam wideo promujących to urządzenie - spotu o nazwie "Crush".
VentureBeat: Wideo przedstawia gigantyczną, przemysłową prasę hydrauliczną - kategorię urządzeń słynących z pojawiania się w wiralowych filmach przez ostatnie piętnaście lat - dosłownie spłaszczając i niszcząc dziesiątki innych przedmiotów i narzędzi kreatywnych, począwszy od trąbek po puszki farb. Reklama kończy się podniesieniem prasy, ujawniając, że te przedmioty zostały jakoś przekształcone w nowego iPada Pro. Metafora i przekaz są dość oczywiste: iPad Pro może wchłonąć i zastąpić wszystkie te starsze narzędzia i technologie wewnątrz niego, a wszystko to w bardziej przenośnej, eleganckiej i potężniejszej formie niż kiedykolwiek wcześniej.
Jest to analogiczne do podobnych spostrzeżeń i reklam, jakie w przeszłości robili inni fani i twórcy na temat tego, jak komputery osobiste i smartfony zastąpiły niemal wszystkie indywidualne gadżety - radia stereo/boomboxy, dzienniki, kalkulatory, bloki do rysowania, maszyny do pisania, kamery wideo - z przeszłości, oferując wiele z ich podstawowych funkcji w mniejszym, bardziej przenośnym formacie. Ludzie oburzają się bliskością metafory Apple'a, zniszczeniem ukochanych tradycyjnych instrumentów i przedmiotów, które ludzie cenią sobie za ich potencjał twórczy, oraz przewrotnym i być może niezamierzonym przekazem, że Apple chce dosłownie spłaszczyć kreatywność i brutalnie zniszczyć narzędzia kreatywne z wczoraj na rzecz kilkusetdolarowego urządzenia luksusowej technologii, której system operacyjny i ekosystem aplikacji ściśle kontroluje i ogranicza.
ELI5: Apple stworzyło reklamę dla nowego iPada Pro, pokazując, jak nowe urządzenie może zastąpić wiele innych starszych narzędzi. W reklamie użyto prasy hydraulicznej, która miała zastąpić różne przedmioty nowym iPadem Pro. Niektórzy ludzie byli oburzeni takim porównaniem, uważając, że Apple chce zastąpić tradycyjne narzędzia i ograniczyć kreatywność.
Źródła: